米兰冬奥会赛事近日落下帷幕。大型体育赛事既是运动健儿奋力拼搏的舞台，也是全球企业实力和行销能力比拼的平台。在本届冬奥会上，大陆企业和品牌存在感进一步增强，涵盖运动服饰、赛事技术支持、雪具装备等多个核心领域。

台湾《旺报》发表评论指出，开幕式上，多国运动员穿着安踏、李宁、匹克等大陆运动品牌服装入场；大陆家电品牌TCL为本届赛事提供电视、空调、冰箱、洗衣机、AR/AI眼镜等全场景AI终端；本届冬奥会还基于阿里千问大模型，打造奥运史上首个官方大模型。

在雪具装备方面，过去由于无法掌握核心技术，大陆品牌无法打进顶级赛事。2022年北京冬奥会，大陆提出“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全面推广冰雪运动，并视冰雪经济为新的经济增长点。在官方支持下，大陆企业加大研发投入，以技术创新打破国际品牌的垄断。相关数据显示，目前大陆已形成15大类冰雪装备器材产品体系，造雪机、冰刀、防护垫等产品的全球市场占有率逐步提升。

对于气候温暖的台湾而言，冰雪经济看似遥远，但发展冰雪经济未必需要冰天雪地。大陆相关产业报告显示，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比30％、总额约300亿元人民币，居大陆首位。“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，打破气候季节限制，构建可持续商业模型，满足一站式消费需求。与此同时，南方城市在完善的供应链基础上，大力发展冰雪运动装备生产与出口。如北美职业冰球联盟的冰球、护具与冬奥参赛选手使用的滑雪杖等，很多都产自厦门。

冰雪经济是跨领域的多元化产业，两岸具有一定互补性。大陆有天然冰雪资源与运动装备制造的全产业链基础，台湾在文化创意、旅游服务、精密制造等领域有优势。台湾可将文创产业优势与大陆冰雪资源结合，共同设计打造冰雪主题乐园、开发文创纪念品。台企还可凭借在温泉康养、休闲旅游、酒店管理、餐饮服务等方面的成熟经验，与大陆景区展开合作，升级冰雪旅游服务。